スキンケアに関するアンケート調査

調査結果概略

キレイな肌になるためには、スキンケア化粧品と日々の規則正しい生活！

スキンケアイメージスキンケア化粧品だけに頼るのではなく、普段の生活の中でできる「睡眠」「バランスの良い食事」「適度な運動」と考えている人が多いことが今回の調査結果からわかった。

また、現使用スキンケア化粧品のトータル金額（平均）は、10,372.6円。そのうち最も高いアイテムの金額（平均）は4,108.2円で、アイテムは美容液。最も高いアイテムが現使用のトータル金額の半分近くを占めている。

指名買いをしてもらうのが難しいと言われるスキンケア化粧品。今回は消費者がどのようなことに気持ちで（刺激されて）購入アイテムを決め、またどういった売り場を理想としているのか等幅広くスキンケア化粧品の購入実態を探っている。

調査概要

調査名：	スキンケアに関するアンケート調査
テーマ：	●スキンケアや美意識について把握するための調査 ●スキンケア化粧品の購買行動を探るための調査
対象者：	47都道府県の20歳以上男女
サンプル数：	500s
実査期間：	2012年2月23日～2月27日
調査方法：	インターネット調査（マーシュの自社モニター）
調査機関：	株式会社マーシュ

■N=500ｓ　■％表示

性別

年代

未既婚

職業

調査結果

Q2.あなたが普段使っているスキンケアアイテムを全てお知らせください。（複数選択可）
Q3.ご使用しているスキンケアアイテムのトータル金額を教えてください。おおよその金額で構いません。
Q4.あなたがご使用しているスキンケアアイテムの中で最も高いアイテムをお知らせください。（複数選択可）
Q5.その最も高いアイテムの金額を教えてください。

■使用しているスキンケアアイテムについて　N=500
普段使っているスキンケアアイテムのトップは、洗顔製品で87.8％という結果となった。次いで、「化粧水」79.4％、「クレンジング」57.0％と続く。性別で見ると、女性の使用アイテム数は男性に比べて多くその使用率も高いが、それでも普段使いすると思われるアイテムはいずれも100％に達していない。
また、使用するアイテムのトータル金額は、全体（平均）では10,372.6円。性別で見ると、男性は3,245.7円、女性は13,427.0円。男性と女性では約1万円の差が見られる。
そして、使用するアイテムの中で最も高いアイテムは、「美容液」で24.4％。同様に、最も高いアイテムの金額は、全体（平均）では4,108.2円。性別で見ると、男性は1,865.8円、女性は5,069.3円と、こちらも約3千円のひらきが見られる。

Q2.あなたが普段使っているスキンケアアイテムを全てお知らせください。

Q7.あなたは、キレイな肌になるためにどのようなコトやモノを今後使ったり・やったり・利用していきたいと考えていますか。あなたのお気持ちに近いものをいくつでもお選びください。（複数選択可）

■キレイな肌になるためにしていきたいこと　N=500
キレイな肌になるためにしていきたいことのトップは、「スキンケア化粧品」で71.4％。次いで、「睡眠」が61.6％、「バランスの良い食事」53.8％、「適度な運動」51.8％と続き、トップのスキンケア化粧品以外は日常生活を規則的に送ることに重きを置く結果となった。また、エステなどの美容トリートメント（施術）系はトップ10以下という低めの順位となっている。

Q10.あなたが現在使用しているスキンケア化粧品のジャンルを全てお知らせください。（複数選択可）よくわからない方はなんとなく近いものをお選びください。

■現在使用しているスキンケア化粧品のジャンルについて　N=500
現在使用しているスキンケア化粧品は、「一般的な化粧品」が最も多く74.4％。次いで、「自然派・オーガニックコスメ」16.2％、「無添加コスメ」13.2％と続く。また、次の設問で、今後購入したいスキンケア化粧品を訊ねたところ、Q10の結果よりも「一般的な化粧品」は10ポイント以上も下回ったのに対して、「自然派・オーガニックコスメ」は32.4％と10ポイント以上の伸びを見せた。