マーケティングリサーチ用語解説

ラダーリング法

環境心理学の分野で用いられる評価グリッド法で用いられる質問法で、
「なぜあなたにとってこの商品は価値があるのか」
といった質問を繰り返すことにより、特定の商品やサービスが持つ価値と、消費者の価値観の結びつきを明らかにしていく手法。

ブランドの価値構造を探索・明確化や広告メッセージから感じるベネフィットの構造化などに有効。


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