マーケティングリサーチ用語解説

ニューロマーケティング

アンケートやインタビュー等従来からのリサーチ手法では捉えきれない人の無意識から生じる行動原理を、脳の活動から明らかにし、商品開発や広告宣伝などのマーケティング活動に役立てようというアプローチのこと。神経マーケティング、心脳マーケティングとも呼ばれる。


アンケートやインタビューに加え、各ページの閲覧時間、興味関心度の高さや推移を測定することで、生活者の興味関心を多面的かつ深く把握する際に有効。


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