マーケティングリサーチ用語解説

ブランドエクエイティ

ブランドが持つ資産価値のことで、ブランドエクイエティを構成する要素は下記に分解される。

  • ブランドロイヤリティ(ブランドへの忠誠心)
  • ブランド認知(ブランドの認知度)
  • 知覚品質(消費者が感じるブランドの品質)
  • ブランド連想(ブランドのイメージ)
  • その他の知的所有権のある無形資産(特許、商標、取引関係など)

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