自主調査(ミニリサーチ)美容・ファッション

女性ファッションに関するアンケート調査

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調査名:

女性ファッションに関するアンケート調査

対象者: ・全国の20代~40代女性
・週1日以上私服を着る
・年1回以上私服を購入する
トピックス: ■私服の購入でネットショッピングを利用する女性は7割
■私服購入で利用するものは、「総合ショッピングサイト」が61.0%でトップ
 20代は「アパレル系ショッピングサイト」、40代は「カタログ通販サイト」を約半数が利用
■最も利用頻度が高いサイトも「総合ショッピングサイト」がトップ
■私服購入時の1着あたりの「最低価格」は、4千円未満が88.8%、「最高価格」は10,000円未満が61.5%
■普段着ているファッションは、「カジュアル」が84.6%でトップ
■着てみたいと思うファッショントップ3は「エレガント」「モード」「和風(和柄、着物など)」
■ファッションセンスの自己採点は、70点以上(合計)が37.5%。平均は59点。
■私服について周りから持たれたい印象のトップは「ナチュラル」47.1%
■ファッションについて悩みがある女性は8割以上、お悩みトップは「マンネリ化している」38.0%
調査項目: ・基本属性(性別、年齢、居住地、未既婚、子供有無、職業)(SA)
・私服を着る頻度、私服を購入する頻度(SA)
・私服の購入方法(SA)
・【ネット利用者】私服購入で利用するサイト(またはアプリ)の種類(MA)
・【ネット利用者】最もよく利用するサイト(またはアプリ)の種類(SA)
・私服購入時の1着あたりの最低価格(SA)
・私服購入時の1着あたりの最高価格(SA)
・自身のファッションの系統(MA)
・着てみたいファッション(自身の系統を除く)(MA)
・ファッションセンスの自己評価(100点満点)(SA/NA)
・ファッションについて周りから持たれたい印象(MA)
・ファッションに関する悩み(MA)
サンプル数: 900s
割付: 【年代】20代:33.3%、30代:33.3%、40代:33.3%
【未既婚】未婚:50.0%、既婚:50.0%
実査期間: 2017年7月18日(火)~7月20日(木)
調査方法: インターネット調査(マーシュの自社モニター )
調査機関: 株式会社マーシュ

この調査のレポートとデータは、下記より無料でダウンロードしていただけます。

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対象者属性

性別 n=900
性別
年代 n=900
年代

居住地 n=900
居住地
未既婚 n=900
未既婚

子ども有無 n=900
子ども有無
職業 n=900
職業



調査結果

Q1.あなたの「私服」の購入方法と頻度について、最もあてはまるものをお選びください。(1つ選択)

※【店舗】・・・ショッピングモール、百貨店、路面店など「実店舗」でのお買い物
※【ネット】・・・PCやスマホからの、ショッピングサイト・通販サイトでのお買い物(ネットオークション・フリマ含む)

私服の購入でネットショッピングを利用する女性は7割 n=900

今回のアンケートは、私服を週1日以上の頻度で着ており、また、私服を購入する頻度が年1回以上である女性を対象に行った。
まず、私服の購入方法について、実店舗とネットの利用状況をたずねたところ、「店舗のみで購入する」と回答したのは31.0%で、ネットショッピング利用者が69.0%を占める結果となった。ネットショッピング利用者の内訳としては、「店舗でもネットでも購入するが、店舗の方が多い」が36.2%、「店舗でもネットでも同じくらい購入する」が15.4%、「店舗でもネットでも購入するが、ネットの方が多い」が15.7%、「ネットでのみ購入する」が1.7%となっている。
年代別で見ると、「店舗でのみ購入する」が最も高いのは20代で、36.7%であった。私服購入でのネット利用者は30代・40代の方が高いという結果になっている。また、子どもの有無別では、子どもがいる女性のネット利用率は72.5%で、子どもがいない女性の67.2%より若干高い結果となった。

私服の購入方法(実店舗とネットショッピング)

※私服購入でのネットショッピング利用者
Q2.インターネットであなたの「私服」を購入する際に、利用するサイト(またはアプリ)をお答えください。その中で、最も利用する頻度が高いものをお答えください。

私服購入で利用するものは、「総合ショッピングサイト」が61.0%でトップ。 n=621
20代は「アパレル系ショッピングサイト」、40代は「カタログ通販サイト」を約半数が利用

私服の購入でネットショッピングを利用することがある女性に、どういったサイト(またはアプリ)で購入しているのか、また、最も利用頻度が高いものを答えてもらった。まず、利用しているものとして、全体では、楽天、Amazonなどの「総合ショッピングサイト」が61.0%で最も多い結果となった。
次いで、「ブランドやメーカーの公式サイト」が57.8%、ニッセン、ディノス、ベルメゾンなどの「カタログ通販サイト」が39.9%、ZOZOTOWN、SHOPLISTなどの「アパレル系ショッピングサイト」が34.0%と続いた。また、ヤフオク、メルカリといった「フリマ・オークションのサイト/アプリ」は18.4%、「百貨店の公式サイト」は12.6%であった。
年代別に見ると、「総合ショッピングサイト」は40代での利用が67.1%で20代の53.2%と10ポイント以上の差がついた。反対に、「ブランドやメーカーの公式サイト」は20代が63.7%で、40代の56.3%よりやや高い。年代差が大きく見られたのは「カタログ通販サイト」と「アパレル系ショッピングサイト」で、前者は20代と40代で25ポイント以上の差があった。「カタログ通販サイト」の利用者は20代の25.3%に対し40代では52.6%と過半数にのぼり、「アパレル系ショッピングサイト」は、20代が48.9%と約5割に迫るが、40代では23.0%であった。
また、子どもがいる女性といない女性で比較すると、子どもがいる女性では「カタログ通販サイト」の利用率が45.8%とやや高くなっている。

私服購入で利用するショッピングサイトまたはアプリ

※全員
Q3.あなたが「私服」を新品で購入する際、1着あたりいくらぐらいの服を買われますか。購入する価格帯について、最低価格と最高価格をそれぞれお答えください。(それぞれ1つずつ選択)

私服購入時の1着あたりの「最低価格」は4,000円未満が88.8%、「最高価格」は10,000円未満が61.5% n=900

私服を新品で購入する際の1着あたりの価格帯について、最低価格と最高価格をそれぞれ答えてもらった。
【最低価格】は「999円以下」が39.6%と約4割を占め、「1,000~1,999円」が32.2%、「2,000~3,999円」が16.2%で、4,000円未満の合計が88.8%となった。
【最高価格】は「4,000円~9,999円(計)」が37.1%で最も多く、次いで「10,000~29,999円」の28.4%であった。最高価格が10,000円未満の女性は6割を占める結果となった。
年代や子どもの有無による差はほとんど見られなかったが、【最低価格】は「999円以下」が34.3%で、20代・30代の40%台よりやや低かった。

1着あたりの最低価格帯と最高価格帯

※全員
Q7.あなたのファッションについて、周りの人(同性異性を問わず)からはどのような印象を持たれたいですか。(複数選択可)

私服について周りから持たれたい印象のトップは「ナチュラル」47.1% n=900

自身の私服について、周りの人(同性異性を問わず)からどのような印象を持たれたいか回答してもらったところ、「ナチュラル・自然体」が47.1%でトップとなった。次いで、「自分に似合うものを知っている」が40.7%、「品がある」が38.7%、「センスがある」が35.7%、「おしゃれ」が33.7%、「女性らしい・女っぽい」が31.9%と続く。「特に気にしない」と答えた女性は11.2%であった。
年代別に見ると、「おしゃれ」「女性らしい・女っぽい」「カワイイ」の3つは、20代において全体より5ポイント以上高く、反対に40代では5ポイント以上低かった。また、子ども有無別では、子どもがいる女性は「センスがある」と「若々しい」が、子どもがいない女性に比べてやや高い傾向が見られた。

ファッションについて周りから持たれたい印象

その他の設問

Q4.あなたのファッションは、どのような系統にあてはまると思いますか。よく着るものをすべてお選びください。(複数選択可)
Q5.前問で選択しなかったものの中で、あなたが「着てみたい」ファッションはありますか。(複数選択可)
Q6.ご自身のファッションセンスを[100点満点]で採点するとしたら、何点ぐらいでしょうか。
「こういう風になりたい」「こうありたい」という理想を100点としてお考えください。(1つ選択)
Q8.ファッション(私服)について、お悩みはありますか。あてはまるものをお選びください。(複数選択可)


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