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定量調査 定性調査 違い

定量調査と定性調査の違いを教えて下さい。


定量調査とは「ターゲットの意識や行動レベルを数値データで収集」し、統計学的に分析する調査方法です。


定量調査の主なものとして、以下の種類があります。


定量調査を実施するケース・目的

  • 仮説を量的に検証したい
  • 新製品を市場に投入する前に、本当に受け入れられる製品かどうかを確認したい
  • (実態調査などで)大衆の意見を聞きたい

一方、定性調査とは「ターゲットの意識や行動レベルに関して意見を中心に情報を収集」する調査方法です。


定性調査の主なものとして、以下の種類があります。

など


定性調査を実施するケース・目的

  • ある製品やサービスについての問題点を洗い出したい時
  • 仮説を立てたい
  • コアなターゲットの生の声が聞きたい
  • ユーザーの現状・実態がわからない
  • 深く、じっくり聞きたい
  • 本来ならば定量調査を実施したいが出現率が低い
  • 本来ならば定量調査を実施したいが予算がない
  • 新たなアイデアを引き出したい

ネットリサーチが盛んになり、「ネットリサーチ=定量調査」「その他=定性調査」と勘違いをしている方も多いです。特に会場調査(CLT)を定性調査だと思っている人がよく見受けられますが、会場調査(CLT)は定量調査に分類されます。

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