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広告効果測定調査

広告効果測定調査は、広告の認知度や評価、広告によるブランド浸透度・イメージ変化、購入意欲の喚起度を明らかにします。 広告・プロモーションの効果を測るとともに改善点を発見することで、今後のプロモーション戦略をブラッシュアップすることができます。 広告投入前の事前調査データをベンチマークにする場合と、広告投入後一定期間の定期的なトラッキング調査をする方法があります。販売促進活動の評価調査にも活用できます。

調査設問のポイント

  • 広告やキャンペーンによって商品・サービスへの関心度がどの程度変化したのか
  • どの媒体が最も効果があったのか、またどのようなメッセージの訴求効果が高かったのか
  • 広告・キャンペーンが購買喚起にどの程度貢献したのか
  • 事前・事後での調査が大前提
  • プロモーション期間が長期に渡る場合は、事中調査も行う
  • 認知度の効果を測定する為に、純粋想起→助成想起の設問を設ける
調査手法

ネットリサーチ会場調査(CLT)グループインタビューデプスインタビュー

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