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セグメンテーション調査・ターゲティング調査・ライフスタイル調査

消費者を同じような意識・価値観や考え方、行動傾向、関心項目などを有するグループにセグメント化し、消費者像を把握するための調査です。 消費者層が多種多様化している今日において、どんな生活者がどのように関わっているのか・関わりそうかなどを把握し、意識・嗜好・価値観・考え方・行動バターンなどを探ることができます。

調査設問のポイント

  • サンプル数が少ないとクラスタリングは難しい
  • 商品・サービスがターゲットに合致しているか
  • ターゲットとなる消費者の特徴はどのようなものか
  • どんな生活者が商品・サービス利用しているのか
適した分析

因子分析クラスター分析
クラスター分析の前に「因子分析」を行い、潜在因子を特定した後、因子得点からクラスター分析を行う。

調査手法

ネットリサーチホームユーステストグループインタビューデプスインタビュー

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